MT 21 - Médiamenedzsment

Csoportosítható aszerint, hogy:

-          árral rendelkező

-          ingyenes (a piac errefelé tolódik el)

Jellegzetes, hogy melyik országban és hogyan fogyasztják a sajtótermékeket:

-          Skandináviában minden 2. ember olvas, 1000 emberből 500

-          Kelet-Európában minden 3., 300/350 ember

-          Amerikában minden 5., 200 ember

-          Magyarországon 1000 emberből 160 ember olvas

-          Japánban 650 ember

Az újság (napilap) piaca:

Csoportosításuk, fajtáik:

1. Területileg hol terjesztik, terület szerint lehet:

-          országos pl.: Népszabadság, Blikk, Nemzeti Sport

-          regionális (Magyarországon megyei) pl.: Kelet Magyarország, Napló

-          helyi (hirdető újságok)

2. Megjelenés gyakorisága szerint:

-          napi

-          heti pl.: HVG, 168 óra, Heti Gazdaság

(Külföldön jellemzőek külön reggeli és a délutáni lapok.)

3. Tartalom szerint:

-          minőségi (vagy politikai): elsősorban aktuális, a közéletet befolyásoló hírek, kevés kép, inkább szöveg, fekete-fehér képek

-          bulvár: aktualitásokról szól, de a hírek érdekessége a domináns, nagy és színes képek jellemzik, kevés szöveg, harsány, nagyobb betűformátum

2006-ig a bulvárlapok száma nőtt, a minőségieké csökkent.

Emiatt az újságok egy „középutas” irányt választottak és a minőségi lapok is megjelentetnek bulvárba való híreket.

Az elmúlt fél évben jelentősen csökkent a Blikk száma.

Magyarország legfeljebb 2 minőségi és 4 bulvárlapot képes eltartani szakértők szerint.

4. Tematikailag:

-          általános tematikájú, pl.: Népszabadság – mindenféle hír van benne

-          meghatározott tematikájú, pl.: Népsport, Napi Gazdaság – egy konkrét területtel foglalkozik

5. Politikai irányultság szerint:

külföldön feltüntetik rajta, Magyarországon nem vállalják fel

-          baloldali (Népszabadság)

-          liberális (Magyar Narancs)

-          jobboldali (Magyar Nemzet)

Az újságok bevétele / Az újság, mint árucikk

Két fontos területről van bevételük:

-          eladási ár bevétele, ami 1/3-a a bevételnek

-          hirdetési bevétel, ami 2/3-a a bevételnek

E kettő befolyásolja egymást.

Az ingyenes újságok egypiacosak, mert nincs jelen az eladási bevétel.

Az újságok nem túl árérzékenyek.

Előállítási költségek

1. Szerkesztőségi költség (újságírók, fotósok, szerkesztők, hírügynökségek bére)
   20-25%-a Magyarországon a lap költségeinek. Európában 15%-a.
2. Papírköltségek
   Nagy példányszámban olcsóbban jutnak hozzá. Függ a papír minőségétől is.
3. Nyomtatási költségek
   Az ofset a legfejlettebb. Nem mindegy, hogy saját nyomdája van (ehhez kb. 100 000 példány kell), vagy bérben nyomja. Befolyásolja, hogy hány oldalas a kiadvány.
4. Terjesztési költségek
   A terjesztés feladata a lap eljuttatása az olvasóhoz és a remittanda (előző nap újságok) összegyűjtése. Általában az összköltség 20-25%áa. a lap eladási árának, bevételének a 70%-a. Kétféle módon lehet terjeszteni: előfizetéses – szeretik a kiadók, mert kiszámítható. Külföldön 80%-a, Magyarországon 50%-a ilyen a napilapoknál, bulvároknál 20%. Vagy lehet árus által.
   Az előfizetéses terjesztés három nagy vállfaja:

-          a kiadó saját maga terjeszti – azért jó, mert biztos, hogy időben eljut az előfizetőhöz, illetve az olvasóval közvetlen kapcsolatot tud fenntartani

-          postai úton történő

-          független terjesztői ügynökség

5. Hirdetési költség
   Promóció, saját maga reklámozása
6. Adminisztrációs költség
   Hirdetésfelvevők, titkárnők

Magazinok: a könyv és az újság közti rést töltik be.

Magyarországon a kétheti megjelenés kezd eltűnni, hetiek lesznek.

Két nagy csoportja:

-          fogyasztói: általános tematikájú, napi érdekességek, hírességekkel foglalkozik, célja a szórakoztatás, témája a pletyka. Pl.: Story

-          kereskedelmi, műszaki: szakismeret szerint szegmentálja a piacot. Pl.: Autó Motor, Lakáskultúra

Földrajzi eredet szerint vannak magyarországi és nemzetközi magazinok.

Lapok, melyek meghatározzák a mai magyar piacot

Lap olvasottsága és példányszáma (2006. I. féléves adatok); (egy újságot átlagosan 3 ember olvas el, egy magazint általában 5 ember)

1.      Blikk:                      248 ezer példány              1 44 ezer az olvasottsága

2.      Metró:                     328 ezer példány               700 ezer

3.      Népszabadság:        152 ezer                             499 ezer

4.      Nemzeti Sport:          85 ezer                             305 ezer

5.      Magyar Nemzet:       72 ezer                             186 ezer

Az 5 legolvasottabb megyei napilap:

1.      Kisalföld:                           78 ezer                    271 ezer

2.      Észak-Magyarország:                                        250 ezer

3.      Kelet-Magyarország:          54 ezer                    222 ezer

1.      Hajdú-Bihari Napló:

2.      Zalai Hírlap:                                                      196 ezer

Magazinok:

Story:                      359 ezer                    1 272 ezer

Nők lapja:                297 ezer                           1 millió

Színes RTV:            256 ezer                           1 millió

Kiskegyed:              204 ezer                           1 millió

TVR 7:                    198 ezer                       850 ezer