Médiaismeret- MT11

Információs társadalom
----------------------

- Az Információ birtoklása a legnagyobb érték
- Igény van a "percre kész" információra

Az Internetes hirdetések sajátosságai
-------------------------------------

- Szereplők:

- Különböző kisebb weblapok -> általában banner csere programban
- Nagy látogatottságú portálok (hír, autós oldalak, stb.) -> fizetett bannerek és szöveges hirdetések formájában, illetve videó hirdetések formájában
- Közösségi oldalak -> célzott fizetett hirdetések
- Keresők hirdetései -> Google AdWords
- YouTube -> videóhirdetések a filmek előtt.
- Tematikus katalógus rendszerű keresők hirdetései-> pl. lap.hu oldalak
- Hírlevél és reklámlevél
- Apróhirdetések oldalai -> expressz.hu

+Közösségi oldalakon elhelyezett nyereményjátékok

Internetes hirdetési lehetőségek általános leírás
-------------------------------------------------

Az Internetes hirdetések nagy előnye a többi hirdetés formával szemben (plakátok, újság, rádió, tv), hogy rugalmasan kezelhető, folyamatában változtatható, eredményei közvetlenül és gyorsan mérhetőek. A mért adatok tekintetében rögtön változtatható. Nézzünk egy példát, hogy megismerjük a lehetőségeinket!

Ha hirdetünk egy hónapon keresztül egy óriásplakát kampányban, előre meg kell terveznünk hirdetésünk tartalmát. Nyomtatás és kihelyezés után már nincs lehetőségünk változtatni rajta. Ami még nagy hátránya az ilyen hirdetési formáknak az az, hogy nincsenek pontos adataink arra vonatkozóan, hogy a hirdetést hányan látták és, hogy milyen reakciót váltott ki abból, aki ezt megnézte. Azt sem tudjuk, hogy volt-e elég ideje arra, hogy megjegyezze a hirdetés lényegét, vagy esetleg elérhetőségeinket. Maguk a közlekedés formái nem adnak elegendő időt arra, hogy a részletek is eljussanak az emberekhez vagy feljegyezhessék az információkat, amikre szükségük van. Fordult már elő Önökkel olyan, hogy akár vezetés közben, akár egy buszon ülve láttak egy figyelemfelkeltő plakátot, de a lényegi részt már nem tudták elolvasni? Aztán folyamatosan kémlelték út közben, hogy hol találják meg újra?

Az Internetes hirdetések minden szempontból előnyösebbek mint társaik! Nézzük most ezeket az előnyöket:

    A hirdetést olvasó emberek kezében van egy olyan eszköz, amivel Internetezni tudnak (számítógép, tablet PC, mobiltelefon, stb.), így lehetőségük van rögtön a hirdetés célját elérni (magát a weboldalt, amit hirdetünk)
    Mérhetjük, hogy mennyien érdeklődtek hirdetéseink iránt (hány ember kattintott rá a hirdetésre)
    Mérhetjük, hogy ezek az érdeklődök mennyi ideig voltak jelen weboldalunkon.
    Mérhetjük, hogy milyen tartalmakat néztek meg.
    Mérhetjük, hogy milyen oldalakon léptek ki.
    Mérhetjük, hogy milyen gyakran járnak vissza.
    Mérhetjük, hogy mely régiókból érkeznek a látogatók.
    Mérhetjük, hogy vásárolnak-e a látogatók.

Miért jó, hogy gyakorlatilag mindent tudunk mérni?

    mert, ha nem azt a viselkedést produkálják látogatóink, amire számítottunk, akkor a mért eredmények értékelésével döntéseket hozhatunk, változtathatunk a hirdetésen, vagy indokolt esetben meg is szüntethetjük azt.
    mert a látogatottságból előre tudjuk, hogy milyen hirdetési költségekre számíthatunk, és itt is lehetőségünk van változtatásokat eszközölni.

Az Internetes hirdetések tehát mérhetőek, kiszámíthatóak, rugalmasan kezelhetőek, folyamatukban változtathatóak és nem utolsó sorban költséghatékonyak, ha megfelelő módon vannak kezelve.